個人ブランドの作り方｜差別化の方法
おい、みんな元気か？ きこにいだよ。
今日は「個人ブランドの作り方」ってテーマで話していくんだけど、正直、俺がこんな偉そうなこと語っていいのかって最初は思ったよ。だって、俺の人生って、元年商1.6億から2億の負債、自己破産、うつ病、そしてTikTokで再起って、波乱万丈にも程があるだろ？
でも、このジェットコースターみたいな人生だからこそ、語れることがあるんじゃないかって。どん底から這い上がって、株式会社終焉祝祭の代表を務め、コミュニティ「アジト」を運営するまでに至った俺の経験が、もしかしたらお前らの役に立つかもしれない。そう思って、今日は包み隠さず話していくから、最後まで付き合ってくれよな。
なぜ今、個人ブランドが重要なのか？
まず最初に、なんで今こんなに個人ブランドって言われるのかって話から入ろうか。
結論から言うと、情報過多の時代だからこそ、「誰から買うか」 が圧倒的に重要になったんだ。
昔はさ、良い商品やサービスを作れば売れた時代もあった。でも今はどうだ？ 似たような商品やサービスが溢れかえってる。価格競争は激しいし、機能性だけで差別化するのはめちゃくちゃ難しい。
そんな中で、顧客が最終的に選ぶのは、その商品やサービスを提供している「人」なんだよ。「この人から買いたい」「この人を応援したい」っていう感情が、購買の決め手になる。これが個人ブランドの力だ。
俺の例で言うと、俺がTikTokで発信しているのは、ぶっちゃけ「自己破産した元経営者」という、ある意味で特殊なバックグラウンドだ。正直、普通のビジネスマンなら隠したい過去だろ？ でも、俺はそれを隠さず発信する。もちろん批判の声もある。でも、それ以上に「きこにいだから信用できる」「きこにいだから応援したい」って言ってくれる人がいる。これが俺の個人ブランドなんだ。
差別化の第一歩：自分の「核」を見つける
じゃあ、具体的にどうやって個人ブランドを作っていくかだけど、一番最初にやるべきは、自分の「核」を見つけること だ。
「核」って何かって言うと、お前自身の強み、経験、情熱、そして「なぜそれをやるのか」っていう理由だ。ここがブレると、発信もブレるし、誰も共感してくれない。
俺の場合、自分の「核」は、以下の3つに集約されると思う。
- 「失敗からの再起」というストーリー: 元年商1.6億から2億の負債、自己破産、うつ病。この壮絶な経験こそが、俺の最大の強みであり、多くの人に共感してもらえる部分だ。成功体験だけじゃなく、失敗からどう立ち直ったのか、そのプロセスに人は興味を持つんだ。
- 「お金」に対する独特の価値観: 自己破産を経験したからこそ、お金の怖さも、お金の重要性も、身をもって知っている。お金を稼ぐこと、使うこと、向き合うことについて、俺なりの哲学がある。これは、金儲け一辺倒のインフルエンサーとは一線を画す部分だと思ってる。
- 「人間臭さ」: 俺は完璧な人間じゃない。むしろ欠点だらけだ。でも、その人間臭さこそが、お前らとの距離を縮めると思ってる。飾らない言葉で、本音で語る。これが俺のスタイルだ。
お前も、自分の過去を掘り下げてみろ。成功体験はもちろん、失敗したこと、悔しかったこと、人には言えない秘密。そういう部分にこそ、お前だけの「核」が隠れてる可能性がある。
差別化戦略：俺がやった3つのこと
自分の「核」を見つけたら、次はそれをどうやって発信していくか、具体的に差別化していくかだ。俺が意識してきたのは、主にこの3つ。
1. 徹底的な「開示」と「透明性」
俺の個人ブランドを語る上で、これは絶対に外せない。俺は自分の過去を徹底的に開示している。自己破産したこと、借金が2億あったこと、うつ病で引きこもっていたこと。普通なら隠したい部分を、あえてオープンにしている。
なぜか？ それは、「信用」 を勝ち取るためだ。
人は、隠し事をしている人間を信用しない。そして、完璧な人間には共感しない。俺は、自分の弱みや失敗をさらけ出すことで、「この人は嘘をつかない」「この人は俺と同じように苦しんだことがあるんだ」って、お前らに感じてもらいたいんだ。
TikTokのフォロワーが急増したのも、この「開示」が大きかった。当初、顔出しをためらっていた時期もあったけど、意を決して顔を出して、自分の過去を洗いざらい話したところ、再生数が爆発的に伸びたんだ。
例えば、俺のTikTokで一番バズった動画の一つに、「自己破産までの経緯」を語ったものがある。この動画は、数百万回再生され、コメント欄には「勇気をもらった」「自分も頑張ろうと思えた」という声が殺到した。これは、単なる情報発信ではなく、俺の「生き様」を見せることで、共感と信用を得られた証拠だと思う。
2. 「異質」であることへの恐れない姿勢
世の中には、成功法則とか、お金儲けのノウハウを語る人がたくさんいるだろ？ でも、俺はそれとはちょっと違うアプローチを取ってる。
俺は「株式会社終焉祝祭」っていう会社をやってる。普通、会社名って前向きでキラキラした名前をつけるだろ？ でも俺はあえて「終焉」っていう言葉を選んだ。これは、俺の人生の終焉を経験し、そこから再起したっていうストーリーを象徴してる。
そして、俺が運営してるコミュニティは「アジト」。これも、一般的な「サロン」とか「カレッジ」みたいな名前じゃなくて、ちょっとダークで秘密基地みたいな響きにしたかった。
これは、あえて「異質」であること、「普通じゃない」ことを恐れない姿勢 の表れだ。みんなと同じことをやってたら、埋もれちまう。だから、ちょっと変でも、ダサくても、俺らしい表現を選んできたんだ。
この「異質さ」が、結果的に俺のブランドを際立たせ、忘れられない存在にしていると信じている。
3. 「感情」に訴えかける発信
情報だけを伝えるのは、もはや誰でもできる。でも、人の心を動かすのは「感情」だ。
俺のTikTokやブログ、コミュニティでの発信は、常に感情を込めることを意識している。喜び、怒り、悲しみ、絶望、そして希望。これらの感情を、俺自身の言葉で、ありのままに伝えるんだ。
例えば、俺がうつ病で引きこもっていた時の苦しみや、そこから這い上がろうと必死にもがいた経験を話すとき、俺は決して淡々と話さない。当時の情景や感情が蘇ってきて、思わず涙ぐんでしまうこともある。
でも、それでいいんだ。その感情が、お前らの心に響くからだ。
人は、論理よりも感情で動く生き物だ。そして、感情を共有することで、深い絆が生まれる。俺が運営するコミュニティ「アジト」が、ただの情報交換の場ではなく、メンバー同士が支え合い、高め合える「居場所」になっているのは、この「感情」を大切にしているからだと確信してる。
個人ブランドを作る上での注意点
ここまで、俺の経験から個人ブランドの作り方について話してきたけど、最後にいくつか注意点も伝えておく。
- 一貫性: 自分の「核」が見つかったら、ブレずに一貫した発信を続けること。コロコロと方向性が変わると、誰もついてこなくなる。
- 継続性: 個人ブランドは一朝一夕でできるもんじゃない。毎日少しずつでもいいから、発信を続けること。諦めたらそこで終わりだ。
- 本物であること: 嘘はいつかバレる。自分を偽って作られたブランドは、長続きしない。ありのままの自分で勝負しろ。
- アンチの声に惑わされない: 発信をしていれば、必ず批判的な声も出てくる。でも、それも個人ブランドの一部だと割り切ること。全ての人に好かれる必要はないんだ。
まとめ
俺の人生は、どん底を経験したからこそ、見えてきたものがある。
個人ブランドを作るってことは、お前自身の「生き様」を世の中に提示するってことだ。
- 自分の「核」を見つけ、
- 徹底的に開示し、
- 異質であることを恐れず、
- 感情を込めて発信する。
これを意識して、お前だけの唯一無二の個人ブランドを築いていってほしい。
俺ができたんだ。お前にも必ずできる。
じゃあな！